La firma de investigación de mercados Kantar Millward Brown actualizó su ránking anual BrandZ Top 100, que mide a las marcas globales más valiosas del mundo. Para este 2017, se repite el liderazgo de las empresas del mundo tecnológico, entre las que destacaron Google, Apple y Microsoft.
Los ocho primeros puestos del estudio fueron ocupados por empresas de origen estadounidense y la mitad del top 10 pertenecen a la categoría de tecnología. Amazon (cuatro) y Tencent -marca de tecnología china- (diez), son las empresas que más escalaron dentro de las diez primeras. En comparación al 2016, notamos que Verizon cayó tres posiciones y dejó el Top 10 en este estudio.
A continuación, a partir de los datos del estudio, se aplica la "contribución de la marca", que es el promedio de la proporción del valor financiero generado por la misma para aumentar su volumen y ticket de compra. La multiplicación de ambos factores determina el valor de marca.
A continuación, a partir de los datos del estudio, se aplica la "contribución de la marca", que es el promedio de la proporción del valor financiero generado por la misma para aumentar su volumen y ticket de compra. La multiplicación de ambos factores determina el valor de marca.
